2026年“国补”来了 燃动新年消费市场

　　当人们喜迎新年到来的时候，2026年全国首单线下“国补”在广州落地。2026年1月1日0时，记者在广州京东Mall看到，不少消费者早早来到店内，计划抢饮2026年“国补”头啖汤。市民吴女士成功下单一台手机，成为2026年全国首位享受国家以旧换新线下家电数码补贴的幸运消费者。

　　现场直击

　　新年钟声与消费热潮同步

　　“新年零点一过就成功下单了！”吴女士兴奋地向记者展示订单，她购买的手机，原价5999元，在享受企业优惠及品牌补贴后，通过银联云闪付领取资格并支付，又额外享受国家补贴500元，实际支付仅4849元。此外，她还可以参加抽奖活动。“非常划算！”吴女士说。

　　2026年“国补”新政不仅延续了对汽车、家电的补贴，还将数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，支持范围包括手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜和智能家居产品（含适老化家居产品）。在京东MALL的新年车展现场，一辆崭新的广汽埃安i60新能源SUV完成了补贴核销手续，标志着全国首单汽车“国补”也在广州诞生。“前不久，因为错过了2025年以旧换新补贴，感到很‘蚀底’，没想到赶上了2026年的最新政策。”埃安i60车主郑先生开心地说。

　　全城联动

　　政策引领带动节庆消费

　　借“国补”政策东风，广州商贸企业将2026年元旦假期变为一场“政策+场景+体验”的营销盛宴，全力抢占新年消费“C位”。

　　据悉，广百股份旗下广百电器同步启动“重磅优惠促销季”，推出“省补焕新”“折扣满减叠加”“套购补贴满额减”三重补贴。旗下门店结合自身定位打造特色消费体验，如北京路店以节日巡游传递祝福，天河中怡店举办街舞大赛，新大新国风店举办跨年音乐会，友谊环市东店创新推出马术主题活动等，构建“购物+娱乐”的沉浸式消费生态。沙园家电则在跨年夜举行狂欢活动，以买赠礼品吸引顾客；京东MALL作为此次“首单”落地门店，举办跨年狂欢、乐队表演等活动；苏宁易购作为首批启动企业，于1月1日推出“国补迎新，双补临门”活动，以场景创新重塑高端消费体验。

　　元旦假期期间，广州商贸企业通过打造丰富多元的消费场景与诚意十足的优惠活动，将政策红利切实转化为市场活力与消费热度，为迎接元旦消费旺季营造了浓厚氛围，令实体商业的活力与吸引力得到进一步激发。

　　2025年，广州全面推进汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”以及电动自行车以旧换新，“两新”政策展现出强大的乘数效应。截至2025年12月28日，广州市消费品以旧换新累计带动销售额达615.9亿元。其中，汽车消费成为重要增长极，累计发放补贴超17亿元，惠及消费者超14万人次，直接拉动汽车销售超270亿元。

　　作为扩内需的关键抓手，“两新”政策将在今年迎来调整优化，其乘数效应也将持续放大。广州市商务局相关负责人表示，接下来将推动以旧换新政策效能持续释放，进一步巩固和增强经济回升向好态势。