从广州花街里的温情流动，到全国市场的热力涌动，再到全球舞台的扬帆逐梦，“广货”早已超越商品本身，成为广东经济活力与产业实力的缩影。1月28日，在广州市“广货行天下 年味最广州”新闻发布会上，市商务局、市工业和信息化局、市农业农村局、市文化广电旅游局相关负责人介绍了广州市“广货行天下”春季行动举措安排。据悉，在春节前后，广州还将分多轮发放5000万元政府餐饮消费券，助力假期消费更畅旺。

　　“广货行天下”三大行动

　　广州行 全国行 全球行

　　“广州将立足千年商都和国际商贸中心城市的优势，以筑强本土消费、深耕全国市场、拓展全球布局为主线，细分推进广货广州行、全国行、全球行三项行动。”发布会上，广州市商务局副局长吴炳祥表示，在“广货广州行”行动中，广州将打造有温度、有特色、有活力的消费生态，让广货在主场绽放光彩。据悉，在春节前后，广州还将分多轮发放5000万元政府餐饮消费券，并撬动广东银联等金融机构，美团、抖音等平台企业推出更多商业优惠券，为本地市民和外地来广州过大年的游客提供实实在在的美食优惠体验。

　　广货中国行，深耕全国市场。吴炳祥表示，将坚持线上线下双向发力、同频共振，构建全域覆盖、全链畅通的广货全国流通网络：在线上端，通过网上年货节推动广货走向全国。另外，以广交会、跨境电商等为纽带，广州还将搭建广货“走出去”便捷通道，推动广货走向全球、享誉世界。

　　据悉，企业积极响应本次“广货行天下 年味最广州”活动。唯品会公共事务部总监李胜玘表示，平台上线“广货行天下”活动专区，推出“粤品服饰节”，汇集众多广州知名服装品牌的潮流新品与经典爆款，通过深度折扣和限时特卖的方式，为全国消费者带来一场高品质、高性价比的时尚盛宴，消费者只需进入唯品会App搜索“广货行天下”，即可进入活动页面，抽取至高100元的平台优惠券。名创优品集团公共事务总监刘奇表示，紧扣岭南文化打造特色消费场景，名创优品持续助力广州本地消费升级，以“潮流开运，玩转新年”为主题，2月9日—23日在全国指定门店推出会员“买六免一”年货节活动，用实打实的优惠激活全国消费热情。

　　“赛博灯会” 科技为翼

　　“春节期间，广州推出可沉浸式体验的系列科技文旅项目，希望市民游客在花城新春邂逅科技与文化交融的独特魅力！”发布会上，广州市文化广电旅游局副局长吴青松表示，按照“广货行天下”的部署要求，锚定科技赋能文旅融合发展目标，广州市文旅行业培育形成一批科技赋能文旅的新成果、新场景、新体验。

　　灯会是广府年俗的核心载体，更是广货展示风采、链接市场的重要窗口。吴青松表示，今年广州打破传统灯会“赏灯观景”单一模式，以科技为翼打造“赛博灯会”，让岭南年味搭载科技快车走向全国、迈向世界。

　　2月10日起在南沙举办的2026年粤港澳大湾区灯会，综合应用VR互动、数字光影、人工智能等技术，打造虚拟现实完美融合的城市盛景。比如，在“绿野仙踪·生态和鸣”展区，融合全息光影与雾森效果，营造现实与幻想交织的生态奇境；在“逍遥天地，数智未来”展区，将AI科技灯组与青少年“少年创想灯廊”相结合，尽显大湾区创新活力；同时，还联动国民IP王者荣耀，打造英雄主题巡游与数字互动场景，吸引年轻群体打卡的同时，巧妙融入广货元素。

　　此外，1月30日在越秀公园亮灯的“粤韵千年·四海同心”广州新春灯会，创新引入XR超感球幕与4K超清MR技术，通过“实体灯组+虚拟投影+场景演绎”动态呈现岭南文明发展脉络，广绣、广彩等传统工艺元素同步关联线下文创商品与品牌故事，让历史光影成为广府文化的鲜活注脚。

　　由香港赛马会支持的从化区烟花汇演，将于大年初二联动香港、上海同步绽放夜空，其间将推出绚丽的无人机表演，以光影绘就灵动画卷，与绚烂烟花交相辉映，科技韵律与传统烟花将带来浓浓烟火气。

　　商圈潮趣 乐园狂欢

　　作为广州的城市客厅和消费核心区，在本次“广货行天下 年味最广州”活动中，天河区将会带给市民游客不一样的惊喜。天河区副区长邓萍在发布会上诚邀广大市民和四海宾朋，来天河，行花街，赶潮集，购广货，过新年。据介绍，春节期间天河路—珠江新城商圈将联动超30家大型商业综合体，统一主题、同步行动。在天环广场，可以看到以“龙马精神”为主题的沉浸式非遗艺术展；在天汇广场，有携手知名IP的“金马迎春”主题展；正佳广场的《大唐千灯会》与您一年一会，今年更是升级归来。此外还有广州东站新春潮玩年货节，猎德“玩德喜”水上花市，社区商场里的非遗市集、元宵庙会……全区迎新春促消费活动超过88场。

　　广州长隆度假区总经理陈奕表示，春节期间，广州长隆旅游度假区紧扣这一全市营销核心主题，深度融合广府文化与长隆特色体验，精心打造了一系列新春活动与特色产品，全力为游客奉上沉浸式的新春团圆盛宴：“从2月7日至3月8日，长隆欢乐世界将变身‘欢乐财神村’。不仅有超级海盗船、弹射过山车、超级激流等顶级游乐设备带来刺激欢乐，更重磅引入了多项非遗大秀，让传统年俗在创新体验中焕发新魅力。”

　　三大专场 双线出击

　　广州市工业和信息化局副局长邓谦介绍，接下来，广州将聚焦优势产业，开展“广货行天下”服装、食品、汽车3个专场活动，进一步擦亮“广货”品牌、激发消费潜力。其中，“广货行天下”服装专场促销活动定于1月31日在广州市海珠区中大门举办，在发布仪式环节，广东服装产业代表，广州、汕头、惠州三地服装代表企业将现场开展新品发布，抖音、阿里国际站等直播电商平台为服装企业赋能推介，助力优质产品拓宽传播与销售途径。在展示直播环节，预计40家左右服装企业开展现场直播带货，抖音、快手、腾讯等平台将为活动提供流量支持，共同展示广东服装服饰好产品。

　　年花藏宝 年货直供

　　广州市农业农村局副局长张海明介绍，今年，以“广州年花 花开万家”为主题，推出一系列线上线下活动。线上，发布了“2026年广州年花藏宝图”，整合全市上百家花场的信息，提供购花指引、产销对接、赏花路线等一站式购花赏花服务；同时联动多个电商平台开展年花主题直播。线下，各区精心打造了花卉消费新场景，比如，越秀区北京路“花城花街”将传统迎春花市与商圈相结合，让市民在逛街时能感受年花芬芳；花都区马岭观花植物园则融合四季花海与田园休闲，适合家庭周末出游。

　　“为方便市民游客置办年货，我们已在‘穗农集’广州农业农村消费地图中更新了一批地道年货农产品清单。平台支持产地直供、一键下单，并提供溯源查询，让大家买得放心，吃得安心。”张海明说。