探索产业化新路径 非遗拥抱市场走进生活　　在广州非遗街区(永庆坊)龙狮文化大楼鸿禧阁， “第七届广州市青少年醒狮表演赛”的“非遗醒狮少年达人”才艺大赛落下帷幕，10位少年获得“非遗醒狮少年达人”称号。对于广东醒狮省级代表性传承人赵伟斌来说，这是他近期参与的多场醒狮主题活动中别具特色的一场。从南海之滨到天山脚下，从山间村落到都市丛林，许多如赵伟斌的醒狮业者，正在把这门古老的艺术，变成年轻人广泛参与，沟通了市场与生活的事业。　　在荔湾区信义会馆的工作室里，广绣市级代表性传承人、国家高级工艺美术师、广东省工艺美术大师王新元正在精心创作他与酒店跨界合作的中秋月饼礼盒。十多种绣线混搭出的荷花花瓣颜色微妙地变化，将传统的韵味与时尚的审美结合起来。　　在广州塔和北京路，广州旅游信息咨询中心推出的“当时光沉淀成时尚：香云纱”非遗主题展览，全方位展示香云纱的发展历史，让这份穿越时光的优雅以灵动的姿态走进当下。　　无论醒狮、广绣，还是香云纱，都是岭南非遗百花园中的代表性项目。它们或是人们日常生活中离不开的情怀和习惯，或曾引领了世界的时尚风潮，都曾在繁茂的产业环境之中生长，在激烈的竞争格局中搏击。从传统中来，到市场中去，是它们曾经不言自明的发展路径，也是今天令它们更上一层楼的必由之途。　　与生活用品结合　　让广绣“飞”出绣框　　“我最近要出几趟国，还要跑国内好多个省份，”王新元说，“把我们的广绣介绍出去，让更多的人知道、喜爱。”　　在工作室里，王新元沏好一杯茶放在杯垫上，送到记者面前。杯垫是工作室自己的出品，装饰着优雅的广绣图案。　　王新元深耕广绣20余年，在代代相传的传统工艺基础上，他锐意创新，积极拓展广绣新的审美路径，将油画、摄影、雕塑、国画、书法的线条、结构、色彩、光影变化融为一体，在传统广绣多以花鸟等为题材的背景中，把名画、青铜器、人物肖像、动漫题材等引入，不仅给人以全新的艺术感受，也将广绣带入更加广阔的展现空间。在他看来，不同时代的广绣应该有不同的表达，前人的经验积累是财富，但不应该是前进的负累。创新，当是作为非遗传承人应有的责任感。王新元广绣作品　　“历史上的广绣，一直就是走市场，所以今天的广绣，如果想要有大发展，也必须具备市场化思维。”王新元说。近年来，根据市场需求的变化，他将广绣与饰品、果盘、灯具、车载香薰等生活用品结合，让广绣“飞”出画框，成为人们生活的一部分。他和酒店合作，举办展览，探讨装饰，借助优质的文旅资源放大广绣的传播效应。　　王新元特别看重广绣品牌的保护，以及广绣行业从从业者到产品的规范化包装、管理和运营。“之前我设计了一款广绣果盒，拿到外地去加工，当时市场上还没有这种东西，大家都说好。可是等我第二次再去的时候，发现当地到处都是类似的产品，这才意识到创意被人拿去了。”他说。　　这次的教训让他意识到创意的珍贵和知识产权保护的必要性。现在他和团队不断地研发新的广绣产品，力争形成从高端精品到普通的生活化产品的全序列产品线。在这个过程中的各个环节，他们都将知识产权的保护放在优先的地位。“过去传统手工艺大家不太重视这方面，结果常常是一个新东西出来很快就被抄袭，做坏了市场。”他说。王新元　　王新元目前已经拥有“王新元广绣”“聚元祥广绣”“帛绣郎广绣”等数个广绣品牌，目标客户定位各有不同。他说，广绣要想更进一步，企业化的运营是必须的。不久前他引入了新的投资团队和合作方，忙着开发新品、培养人才、培育市场。他说，自己近期的目标之一是有效打开国际市场。“现在很多人都看重国内市场，反而相对来说，在国际市场上这一块是比较空白的，很值得尝试。”他说。　　王新元在贵州毕节赫章县对60多位下岗人员进行收徒传艺，也在广东阳山等地手把手地教当地的村民。他说，广绣是可以帮助促进当地手工业发展，解决人才就业需求的，让他们在传承非遗文化的同时，能够通过自己勤劳的双手绣出美好的生活。而只有广绣本身在市场中博得了广阔的空间，这整个的产业链条，才能更流畅地运转下去。　　醒狮产业赋能乡村发展　　黄埔黄麻村，全长67.8公里的长岭国家登山健身步道主入口不远处的一片台地上，竹林簇拥出一座“长岭醒狮文化馆”。　　“醒狮醒国魂，击鼓振精神”。这是在当地原有民宅基础上改建而来的一处醒狮文化综合体，共有两层，占地面积约1000平方米，分为主题墙、乐器展示、扎作工艺、狮头展示以及醒狮队历年获奖风采展示等区域。以刘备及关羽、张飞、赵云、马超、黄忠等命名不同款式狮头高悬墙上，堂皇振奋的气派扑面而来；大厅的展柜中，手袋、摆件、拼装玩具……各色各样的醒狮主题文创摆满；展厅内的醒狮源流介绍和大门口的“长岭街道”狮旗呼应，让我们一睹当地醒狮传承发展的历程。醒狮表演　　醒狮与黄埔长岭一带素有渊源，其中水西社区醒狮队的历史可追溯到20世纪70年代，曾获得众多奖项，然而中途几近解散。2016年，水西社区成立醒狮复兴工作组，村里的醒狮队随即重新建了起来。以此为基础，长岭街道辖区内九个社区及多家中小学陆续建立了自己的醒狮队。广东醒狮市级代表性传承人龚桂冬告诉记者，现在除了醒狮表演，培训、研学、展览、宣传等活动也开展得很热闹。结合登山健身步道的热度，醒狮文化馆正在成为极富代表性的文化景观，助力沉淀在当地人记忆深处的醒狮历史文化再度走进长岭人家，融入当代城市生活。　　赵伟斌也告诉记者，他们正在与当地商讨狮头扎作项目的落地，尝试以产业化的思路，将当地的醒狮文化生态与产业发展结合起来，助力乡村振兴，促进城乡融合。　　醒狮产业赋能乡村发展，在近年广州的实践中已经取得显著成果。今年的“2023非遗品牌大会”上，广州南国醒狮贸易发展公司与新加坡天鹰国际贸易有限公司签订了一项向新加坡等东南亚国家出口醒狮狮头2万头的协议，金额约2560万元。“出口的狮头全部由醒狮帮扶项目——生产车间、非遗工坊等生产。”赵伟斌告诉记者。他介绍，从2018年开始，南国醒狮由彩扎（广州狮头）市级传承人陈金明担任首席工艺师，先后在河源市和平县楼镇村、清远市连山太保镇莲塘村进行帮扶，投资设立醒狮扎作车间（非遗工坊），年产近3万头醒狮，产值3000多万元人民币，其中70％出口外销。“由于舞狮活动在国际上日益蓬勃发展，全球特别是东南亚的需求日益增长，从2001年的每年6000头快速增长到2023年的每年10万头。”赵伟斌介绍。　　游、购、学、研 多维度解码锦纶会馆　　“当时光沉淀成时尚：香云纱”非遗主题展览是这个暑期最值得关注的非遗主题展览之一，展出时间将持续至9月。展览联动传统审美与现代流行，将非遗传承与日常生活紧密结合，让非遗生活化，让文化时尚化。　　过去有“广纱甲天下”的说法。香云纱是广府近代丝织品中的佼佼者，曾畅销海内外，成为海上丝绸贸易的著名产品。这不仅是因为广府丝织业的兴旺，还得益于广州工商会馆的蓬勃发展。锦纶会馆作为广州目前唯一保存的行业会馆，见证了300年来广州丝织行业的繁华与变迁。新设计的香云纱服饰得到人们的喜爱　　2019年7月，荔湾区文广新局、华南农业大学、广州香云故里文化发展有限公司签订合作协议，由广州香云故里文化发展有限公司投资，三方共同活化锦纶会馆。锦纶会馆的保护修缮工程严格遵循“不改变文物原状”“最小干预”等原则，最大限度地保持古建的原真性，经过一年多的修缮和维护后，于2021年2月1日正式向公众免费开放。政府+高校+企业，实现了锦纶会馆的升级转型，同时锦纶会馆作为广东省非遗工作站、广州市非遗传承基地，华南农业大学人文与法学学院实践教学基地，建筑、人文、学术、非遗在这里完美融合，实现产、学、研的高度统一。在保留原来建筑和文化肌理的同时，引入游、购、学、研等多重业态，重现广州丝织行业的历史，探讨当代丝织文化艺术传承。经过修缮和维护的锦纶会馆　　在今年的文化和自然遗产日期间，锦纶会馆丝织业文化展览馆项目成功入选广州市第二批文物保护利用典型案例。记者在这里看到，香云纱历史文化展、香云纱面料展、香云纱时尚创意展等，将老建筑装点得文韵十足。“香云故里采取的是文化介入策略。将非遗文化与现代生活美学理念融入锦纶会馆中，”展览馆馆长王雪介绍，“从经济、文化、商业、艺术等多重角度出发，共同解码锦纶会馆商业模式转型与变革的历史机遇，通过策划非遗系列展览、大型非遗时装秀、专家论坛、云展、诗会、茶会及文化沙龙等，启发人们感受非遗文化的活性和个性，促进锦纶会馆与非遗香云纱文化的多元发展，提升锦纶会馆的丝织行业历史文化价值。”截至目前，这里已经举办了数百场各类活动，总参与人数超5万人次，吸引市民游客超过20万人次。今年“6·18”期间，几千个涌入的订单，让会馆直播间里的年轻人们，忙得不可开交。　　“香云纱是地道的岭南非遗，但是现在也面临着激烈的市场竞争，以及如何更好地走出广东的挑战。”王雪表示。她告诉记者，通过近年不懈的推广，香云纱产品逐渐为越来越多的消费者所认知，销路愈加宽广。通过电商平台，也积累起了一批优质的省外，乃至海外客户资源。　　“香云纱要想复归当代生活，特别是让年轻人接受和喜欢，必须有合理有效的市场策略，有当代设计感的产品序列，有够响亮的品牌。”王雪表示，现在会馆中的主播都是年轻人，他们穿着新设计的香云纱服装，个个都很漂亮。