广州的博物馆文创进入加速期“大文创”思路 IP融合开发 多元创意 互动体验性文创IP　　4月20日，周六，正是谷雨时节。在南越国宫署遗址古色古香的廊道上，蜿蜒的曲流石渠侧，暮春的树木花草间，一场春日游园会正在举行。　　那些着汉服的衣袂翩翩的年轻人，不仅为了享受这春日的美好，很多人也是冲着南越王博物院新开放的文创空间而来。4月20日，令人瞩目的南越王博物院越美文创中心正式开放。这座频频登上国内博物馆热搜榜的博物馆，终于有了能让人“拿着走”的另一份快乐。　　记者了解到，另一家热度很高的文博机构——毛泽东同志主办农民运动讲习所旧址纪念馆的文创空间也将在“五一”期间开放，加上随着新馆开放与观众新鲜见面的广州艺术博物院（广州美术馆）文创空间、热度早已高涨的广东民间工艺博物馆（陈家祠）文创空间、广东省博物馆文创空间等，广州地区博物馆文创正在进入“加速期”。　　游客们在畅享文化精品的魅力之余，在这些设计巧妙、环境舒适的文创空间中徜徉小憩，该有多惬意！　　全新的文创空间陆续开放　　4月20日的“越美慕春，王宫有缘”南越王宫游园会实际上就是南越王博物院越美文创中心的别样开幕式。当日，南越王博物院文创设计大赛也正式启动。汉服游园配合传统醒狮和街舞表演，亦古亦新的风味似乎昭示着博物馆文创“传统内涵+当代表达”的调和面貌。中心在王宫展区和王墓展区分别设有文创销售区。院方相关负责人介绍，文创中心的对外开放将进一步地延伸、传递南越王博物院的文化内涵，从文创产品角度集中提炼优秀传统文化精髓，为公众提供悠闲的休憩场所和舒适的文创体验。　　记者了解到，近年来南越王博物院的文创方面动作频频。2023年，院方完成商标初步全类注册，合计45大类100余件商标，完成20件作品知识产权登记，当年共开发文创产品80余件（套），并基于重点文物IP和展览衍生品研发数字藏品。“祥瑞佑宁”南越国守护神IP系列荣获第四届粤港澳大湾区文化创意设计大赛二等奖；“有凤来仪”获2022-2023年度广东博物馆十大文创精品；“南越打工人系列明信片（暑期限定款）”获第五届粤港澳大湾区文化创意设计大赛优秀奖。今年年初的“龙腾南越”新年文创礼盒纳入了透雕龙凤纹重环玉佩、虎头金钩扣龙形玉佩、漆木大屏风、“文帝行玺”龙钮金印、“大吉”瓦当，以及南越国遗迹的水波纹、卷云纹等元素，呈现出一派堂皇大气的新年气象。近期重点推出的“南越玉舞人”盲盒和“虎节福仔”可动萌宠，突出的则是文物的亲和、可爱一面。南越王博物院推出的“虎节福仔”　　在农讲所纪念馆最热门的“红墙”东侧，“番禺学宫”建筑群临近中山四路的一个院落里，也将在“五一”期间开放一处精雅的文创空间。馆方相关负责人介绍，2024年度计划推出5个系列30款农讲所系列原创文创产品。实际上，农讲所纪念馆也是广州地区最早实践了“大文创”概念的文博机构之一。早在2004年，馆方就在全国率先参照古礼形式恢复了“开笔礼”，并引来国内同行“取经”。这一为学龄前儿童开笔启蒙的活动，现在已经在各地开花，成为孩子们进入小学前必备的仪式。农讲所的红墙成为热门打卡点　　IP大融合，文创开发进入多元化探索　　去年年底，广州博物馆与广州酒家共同开发的“穿粤记——发现广州宝藏”广州城市手信文创礼盒摘下广东省文物局、广东省博物馆协会联合评选的“广东博物馆十大文创精品”荣誉。广州博物馆开发的“穿粤记”中的桌游棋盘　　“穿粤记——发现广州宝藏”是融合广州通史主题桌游与新广式糕点的首款广州城市手信文创礼盒。这套桌游以广州历史中发生的重大事件为“对战”格，把各历史时期的城坊图和地标性建筑转化为插画，涵盖了从秦建立番禺城至民国拆城墙筑马路的2200多年历史。桌游在方寸棋盘之间，浓缩了广州的城建沿革和人文历史，让玩家在趣味的游戏中知晓广州历史，领略岭南文化。而配套的游戏卡既绘有广州博物馆收藏的代表性文物珍品，如秦统一岭南的物证“十四年属邦”铜戈、全国独一无二的元青花船型水注、18-19世纪的高端定制纹章瓷等，也含有选取自历代典籍中记载的岭南佳果、传统年食、特色酒饮等，玩家在收集游戏卡中既可获取历史知识，又能对“食在广州”的城市名片进行追根溯源。礼盒还配有由粤点大师团队结合岭南佳果特色口味与现代轻养生主题而精心打造的新广式糕点，让大家共同领略岭南源远流长的饮食文化。糕点造型以广州历史时期代表性建筑及构件为装饰元素，如镇海楼、广州塔、“万岁”瓦当、鳌鱼脊饰、中山纪念堂、六榕花塔、镬耳屋、广式茶楼等，每一块糕点都是“广州标志”。　　馆方负责人介绍，“穿粤记”提供了博物馆文创开发的一种新路径，即IP融合开发。以之为核心，馆方正在筹备系列品牌的周边开发，如衍生文创、主题研学、儿童读物等。随着消费者对文创需求的升级，博物馆文创已经开始探索在观赏和实用之外的多元创意。同时，广州博物馆去年起已注重打造互动的体验性文创IP，如“营建·镇海楼”“园说”研学“决战观音山”剧本杀等。　　普公陶瓷博物馆也在用文创来表现广州的城市万象。馆长蒲亭利告诉记者，他们曾将博物馆所在的越秀区的代表性文化景观装点在丝巾上，让大家在无形中感受文化的涓滴。而在她向记者展示的另一个系列作品中，馆藏的东汉女舞俑变成了帆布包、明信片、拼图。　　“大文创”思路突破馆藏品限制　　几乎每家博物馆都有庞大的馆藏品、建筑等资源，还有多年积累的研究成果，为博物馆文创的开发提供了雄厚的“IP库”。很多新的景观也逐渐被纳入这个“IP库”中，比如故宫的猫以及在每个新年的第一天如同“吉祥物”一般在馆内迎候第一批游客的馆长们。这些优质的资源一旦能够盘活，将是一笔庞大的财富。　　广东民间工艺博物馆自2018年11月成为广东省文化和旅游厅“首批省文化文物单位文化创意产品开发试点单位”后，采用“授权开发、委托经营”的模式开展文创工作，截至目前，已开发了以“陈家祠”为IP创作的文创产品有11大类近300款。今年第一季度销售文创产品数量合计134131件，销售收入已达去年同期的2.45倍，日销售额超过10万元的天数合计有13天。　　考古爱好者沿着“小马站-流水井古城墙遗址考古现场→流水井、大小马站周边书院群落→南越国木构水闸遗址→青云书院→五仙古观、南粤先贤馆”游览路线，边走边学，与历史“手牵手、面对面”。这是今年大获好评的“探寻越秀——越博研学City Walk”活动。活动是在广州市文物考古研究院大力支持下，由越秀区新时代文明实践中心和越秀区文物博物管理中心联合推出的。这种全新的形式突破了博物馆藏品的限制，以文创思维把观众与真实的历史时空直接联系起来。　　类似的“大文创”，还有孙中山大元帅府纪念馆的“帅府之夜”实景音乐会、黄埔军校纪念馆的沉浸式情景剧、岭南金融博物馆的破解谜题实景游戏以及广东革命历史博物馆的“红色轻骑兵”系列活动等。大元帅府纪念馆的“帅府之夜”实景音乐会